Ein SEO Beispiel für ein Ladengeschäft? Viele werden sie siche fragen, warum denn? Da ein Ladengeschäft im Allgemeinen eher Laufkundschaft hat, und braucht eine eigene Website eigentlich kaum. Es sei denn, man plant, auch per Mailorder zu verkaufen und bestimmte Stücke vielleicht auch über eBay zu versteigern.

Das SEO Beispiel zeigt, dass in solchen Fällen ist eine Website eine prima Gelegenheit ist, um die eigenen Produkte etwas besser darzustellen. Wer zuerst klein einsteigt, wird nicht gleich ein komplettes Shopsystem installieren. Den eigentlichen Verkauf kann man ja „zu Fuß” per Mail erledigen.

Die Ressourcen sind begrenzt, die Zielsetzung bescheiden: Es gilt, bei bestimmten Mehrwortsuchen, die sowohl den Ort als auch das Produkt betreffen, gefunden zu werden. Wer den Mailversand betreibt, tritt automatisch in Konkurrenz zu den großen und etablierten Shops mit deren entsprechenden Möglichkeiten. Wenn die angebotenen Produkte nicht sehr speziell sind und von der potenziellen Kundschaft auch mit entsprechend speziellen Fragen gesucht werden, muss man sich damit abfinden, ein kleiner Fisch im großen Teich zu bleiben und seine Möglichkeiten in Sachen Konkurrenz bei Suchmaschinen entsprechend realistisch einschätzen.

Um seine Website dann einer an besonderen Produkten interessierten Kundschaft bekannt zu machen, ist es sinnvoller, die Energie in eine gute Vernetzung innerhalb der InternetNutzer zu stecken. Das heißt: Recherche nach Communities und Interessengruppen, nach Diskussionsforen und Mailinglisten und damit nach Multiplikatoren und Meinungsbildnern im Netz. Die direkte Ansprache und ein Bekanntwerden über persönlichen (Mail-)Kontakt und einige freundliche Links von Betreibern von Portalen für besondere Interessengruppen sind da erfolgversprechender als krampfhafte Versuche, an den Big Playern vorbei in die oberen Listenplätze der Suchmaschinen zu gelangen.

Ein SEO Beispiel für ein Agentur für Design und Webentwicklung, die ein eigenes entwickeltes Content-Management-System anbietet. Es gibt inzwischen Hunderte von verschiedenen Systemen, aber das hier ist das Beste, natürlich. Es hat einen modern klingenden Namen, ist kinderleicht zu bedienen und hat natürlich alle Möglichkeiten, die man so braucht. Es hat nur einen Haken. Es produziert Seiten „zur Laufzeit” und damit direkt aus der Datenbank. Das CMS produziert also URLs wie diese: http://www.domainname.de/SyEngine.php?Act=97670&Do=97716&_inPHP

Ein leider erstaunlich oft auftretendes Problem. Abgesehen davon, dass Suchmaschinen mit solchen URLs erhebliche Probleme haben: Buchstabieren Sie mal eine solche URL am Telefon.

Drastisch gesagt: Ab in die Mülltonne mit einem solchen CMS! Wer heutzutage die Grundlagen des Webpublishings bei seiner Software nicht berücksichtigt, der darf sich nicht darüber wundern, wenn die Kunden unzufrieden sind und sich anderen Produkten zuwenden. Problem ist jetzt lediglich die Kleinigkeit, dass diese Software das zentrale Produkt der Webagentur ist. Kurzfristig kommt also keine Radikalkur in Frage. Die einzige, wenig elegante Lösung ist die, die Funktionen des Apache-Webservers zu nutzen und alle URLs zu „umschreiben” mit der Funktion mod rewrite. Das Blöde ist nur, dass die gesamte Seiten- und Linkverwaltung des CMS durcheinander gerät. Da muss einige Tage lang zu Fuß gebastelt werden, bis alles wieder zusammenpasst. Aber die Agentur nahm ihren Job ernst: Sofort wurde der Umbau des CMS auf komplett statische Seiten angegangen, und nach wenigen Monaten hatte man die Sache im Griff. Und man bot den bisherigen Kunden ein kostengünstiges Update auf die neue Version an. Soll ja jeder was davon haben.

Also vom Anfang an richtig überlegen, welche Agentur solle ich beauftragen für den Aufbau meiner Webseite? Die Frage hier nach einem SEO Beispiel oder einem paar Referenzen wäre nicht schlecht, um einen ersten Blick zu verschaffen und unmittelbar die Zukunft mein Internetauftritt möglicherweise vorauszusehen.

Ein weiteres SEO Beispiel  für ein Reisebüro bzw. einen Reiseveranstalter. Auf den ersten Blick sieht alles gut aus: Die Links sind sauber als HTML-Text und nicht als Grafiken ausgeführt, die Seiten enthalten Text und einige nette Bilder. Auf den zweiten Blick erkennt man aber, dass die Seiten als Framen gebaut sind, da es bewiesen hat, dass viele Reisebüros Ihren Internetauftritte in einem Frame Format eingebaut haben, wenn die Webseite an sich nicht so groß ist, und besteht vielleicht nur auf 20 bis maximal 50 Seiten.  Aber sie ist spannend, denn man kann mit einem alten Windjammer Urlaub machen oder billiger Urlaub in den Malidiven oder eine Reise nach Marokko einbuchen.

Die Seiten, die das Frameset enthalten, tragen einen einigermaßen brauchbaren Titel, die Seiten mit dem eigentlichen Inhalt haben gar keinen Titel und auch keine Metadaten. Zu allem Überfluss ist das HTML fehlerhaft.

Dieses SEO Beispiel bzw. SEO für Reisebüro zeigt, dass die Folgen solchen Fehler versachen negativer Einfluss auf das Ranking der eingenen Seiteen und darüber hinaus die Suchmaschinen haben Schwierigkeiten, die zusammengehörenden Informationen auch zusammenzuführen.

Das klappt in diesem Falle nicht, und da jede Teilseite nur einen Teil der Informationen enthält, werden die Rankingpunkte nicht addiert. Abhilfe ist in diesem Falle einfach, wenn auch etwas arbeitsintensiv: Die vorhandenen Seiten, die in Wirklichkeit durch die Frames-Verschachtelei etwa 50 waren, werden zusammengeführt und der HTML-Code bei der Gelegenheit auch gleich aufgeräumt. Der Lohn ist eine Top-Ten-Platzierung für einige wenig umkämpfte, aber sehr effektive Suchbegriffe.

Jeder weisst, dass vor allem hier in Deutschland, dass besonderes dieses Marktsegment sehr umkäpft ist, und fordert viele Arbeit sowie kontunietet, um möglichst eine gute Positionerung bai den Suchmaschinen zu erreichen.

Nur als Besipiel eine Suche im Google Index mit dem Keyword „Last minut“, ergibt ungefähr 141.000.000 Treffer in den SERPs

In diesem zweiten SEO Beispiel versuche ich ein paar Tipps zu ermitteln, was Sie möglicherweise bei der Optimierung Ihres Online Shops helfen können.
In der Regel Shops haben es deutlich schwerer, gute Platzierung in den Suchmaschinen zu erreichen oder zu bekommen, da die meist die wichtigsten Voraussetzungen nicht oder nur bedingt erfüllen:
•    Kaum verwendbarer Content (Fließtext)
•    Schlechte Verlinkung Strategie oder nur durch Suche zugängliche Produkte
•    Dynamische URLs, die keine relevante Keywords enthalten.
Aber mit Hilfe dieses SEO Beispiel lässt sich doch was tun. Das beste Beispiel hierfür ist Amazon, deren Webseite bei vielen Produkten unter den vordersten Plätzen zu finden. Also das Konzept ist einfach: Man nehme eine breite Palette von Handys und Spielkonsolen, und biete diese dem Fachhandel an.
So kann jeder Handy und Spielkonsolprofi online schnell sein Lager auffüllen. Nebenbei kann man ja auch den Endkunden bedienen. Es gibt etwa 50.000 Artikel, davon viele sehr speziell. Mit entsprechend exotischen Namen, die nur der Fachhandel kennt. Der Shop ist natürlich komplett dynamisch aufgebaut. Die kom¬plette Navigation funktioniert über JavaScript-Links; jeder einzelne Klick bekommt über eine Reihe von Skripten die Session-ID mitgeliefert.
Die ersten beiden Probleme hat jeder Shop: Session-IDs- und dynamische Links. Bei ge¬nauerem Überlegen braucht man die dynamischen Links aber gar nicht, jedenfalls nicht sofort. Solange der Kunde im Shop blättert und sucht, muss seine Aktion nicht verfolgt werden. Erst nach der Registrierung oder vielleicht nachdem der erste Artikel in den Ein¬kaufskorb gewandert ist. Das heißt, man muss sich die beiden unterschiedlichen Funktio¬nen des Shops vor Augen führen: Gute Informationen für Suchmaschinen und einfacher Einkauf. Beides kann man ein Stück weit trennen.
So wurde das Problem gelöst: Alle Links werden ohne JavaScript-Konstruktion ausgelie¬fert. Jede Seite bekommt einen ausführlichen Navigationspfad, einen „Breadcrumb Trail” oder Krümelpfad, wie man in USA sagt..Der Navigationspfad führt über alle Produktgrup¬pen zurück zur Homepage. Wie bei Hänsel und Gretel. Zudem bekommt jede Seite zusätz¬lich automatische Links zu empfohlenen anderen Produkten. Die werden direkt aus der Datenbank erstellt. Und außerdem werden die dynamischen URLs über Apache mod rewrite (siehe Kapitel 4.3.1) zu statischen Links umgebaut.
Die Shop-Software samt Session-ID wird erst aktiv, wenn der Nutzer sich das erste Mal zu einer Bestellung entschließt. Da die Produktdatenbank eine ganze Reihe von Detailinfor¬mationen bereithält, werden diese auch noch auf die Seite geschrieben. Eine Kurzbeschreibung des Produktes wird mit Hilfe der Produktdatenbank in den Meta-Tag Description geschrieben. Am Ende steht jetzt ein Produktkatalog mit gut sortierten und präsentierten Produkten; dahinter steckt ein Shop, der aber erst aktiv wird, wenn der Nutzer wirklich eine Interaktion durchführt.
Am Ende dieses zweiten SEO Beispiels hier nochmal ein Tipp:
Mit Umfangreichen Beschreibungen, Besucherkommentaren und neue erstellen Seiten werten Sie Ihren Shop nicht nur für Suchmaschinen auf jeder Besucher wird es Ihnen danken, etwas mehr Informationen zu bekommen als nur einen Namen, ein Bild und den dazugehörigen Preis.

Das Thema Suchmaschinenoptimierung ist so spannend, man könnte ein ganzes Buch darüber schreiben. Da ich aber über wenig Theorie berichten möchte, beschränke ich mich auf ein paar knackige SEO-Beispiele.
Um eine sehr große Zahl von Besuchern auf die eigene Webseite zu locken, sind heutzutage Suchmaschinen unentbehrlich. Natürlich ist dabei der Besucherstrom umso stärker, je besser Seite im Ranking der Suchmaschinen positioniert sind.
Dieses erstes SEO Beispiel befasst sich mit der Optimierung von Webpräsenz eines mittelständisches Unternehmen.
Nehmen wir als SEO Beispiel eines mittelständischen Unternehmens eine Firma aus der Solarbranche, da es auf Grund der höhen Energie Preise, boomt diese Branche stetig und kennt einen Schwung der 70 Jahren.
Warum wird eine Webseite im Index einer Suchmaschine nicht gefunden? Die Webseite präsentiert ein der größten Hersteller von Spezielle Produkte, aber im Gegensatz der kleinen Mitbewerber stehen alle vor diesem großen Hersteller in den Trefferlisten der Suchmaschinen!” Das schon relativ große mittelständische Unternehmen hat über 1000 Mitarbeiter. Alleine sind etwa sieben große Abteilungen betreuen sieben Produktgruppen, mit unterschiedlichen Zielgruppen und dar¬auf angepassten Produkten. Alle Abteilungen sind relativ eigenständig aufgestellt. Man nutzt gemeinsam die Ressourcen, befindet sich aber in einem kleinen internen Wettbewerb. Das spornt an und funktioniert auch ganz prima, man ist Markführer und hat ein rundum gesundes Unternehmen. Nur die Webseite, die kommt nicht recht in Schwung. Entsprechend der Produktpalette ist die Website riesengroß und hat mehrere tausend Seiten. Natürlich steht man bei der Suche nach dem Firmennamen ganz oben im Suchergebnis. Aber kaum eine Seite taucht bei ganz simplen Fragen oben in den Trefferlisten auf. Nur wenn man nach der Bezeichnung „X-Series-Micromorphsucht“, dann klappt das mit dem Gefunden werden. Meistens zusammen mit den Händlern, welche die Produkte vertreiben.
Alle sieben Abteilungen wollen natürlich angemessen auf der Startseite vertreten sein. Also werden sieben exakt gleich große Kästen auf der Startseite positioniert. Man nimmt die leicht abgewandelten Titelbilder der Prospekte, ein bisschen fürs Web optimiert. Der achte Kasten ist für die Infos zum Gesamtunternehmen, so wird die Seite schön symmet¬risch, und keiner wird benachteiligt. Auf der Startseite kann man lesen: Willkommen bei Firma XY. Und man kann über die acht Grafiken sehr schnell in die einzelnen Bereiche springen.
Leider ist das zentrale Produkt auf der Startseite gar nicht genannt. Auch auf den einzelnen Bereichen wird das einfache Produkt kaum erwähnt. Schnell wird klar: Hier versuchen Fachleute, mit ganz normalen Endverbrauchern in ihrer Fachsprache zu sprechen. Natürlich wird jeder, der sich mit der Materie befasst, über kurz oder lang die Fachbegriffe ken¬nen lernen. Aber ein unbedarfter Suchmaschinennutzer sucht halt nach den einfachen Begriffen, auch wenn der Fachmann konstatieren muss, dass die vielleicht zwar umgangssprachlich sind, aber sicher nicht korrekt. Darauf kommt es aber in der Erstansprache nicht an, und so sieht man ein, dass statt komplizierter Fachbezeichnungen einfache Wörter in den Vordergrund gestellt werden müssen.

Dazu werden viele Schriftgrafiken, welche die Produktbezeichnung abgebildet haben, gegen HTML-Überschriften ersetzt. Auch sonst hat die Marketingabteilung ordentlich was zu texten. Auch der Betreuer des CMS bekommt was zu tun, er muss die bisher statischen Meta-Tags, die auf jeder Seite gleich lauteten, so gestalten, dass sie für jede einzelne Seite angepasst werden können.
Am Ende dieses ersten SEO Beispiels ist das Bewusstsein für eine klare Sprache auf der Website gewachsen. Geholfen hat auch eine kleine Demonstration, wie Crawler die Webseite wahrnehmen. Da hörte man viele Groschen fallen. Inzwischen ist der Internetauftritt sehr oft in den Top Ten der Suchmaschinen, wenn nach ihren Produkten gesucht wird. Zu Recht, sind ja schließlich Marktführer.