Das ist immer eine schöne Sache wenn man mit seinen Internetauftritt-Angeboten gute Platzierungen hat, aber auch gleichzeitig mehr Umsatz generieren und potenzielle Kunden gewinnen kann.
Viele Unternehmen und Webseitenbetreibern beschwören sich, warum sie über deren Webseite wenig oder gar keinen Umsatz generieren können.

Die Lösung heißt:

Benutzerfreundliche Seiten = Usability + Struktur + Ordnung + Offenheit + Seriosität.

Da für viele Besucher einer Seite zählt den ersten Eindruck, ob sie überhaupt an die bereits besuchten Seiten zurückkehren werden.
Die perfekte Suchmaschinenoptimierung umfasst nicht nur die üblichen Optimierungen, die man kennt, das heißt OnSite-Optimierung und OffSite-Optimierung, sondern SEO soll Hand in Hand mit weiteren online Marketing Disziplinen arbeiten, vor allem mit SMO und SEM, um das beste aus dem Internetauftritt zu kriegen.
Sämtliche Suchmaschinenoptimierung hilft nicht viel, wenn die Besucher Ihre Webseite auf den ersten Blick als uninteressant oder gar unseriös empfinden.

Gute Platzierungen in Suchmaschinen zu erhalten ist aufwendig und macht viel Arbeit. Doch damit haben Sie nur die erste Etappe geschafft: Sobald ein Besucher Ihre Webseite durch Suchmaschine findet, müssen Sie auch dafür sorgen, dass er auf Ihrer Webseite bleibt, hier zählt den ersten Eindruck.
Psychologen nennen dies den Halo-Effekt. Die Surfer, die einen guten ersten Eindruck von einer Webseite hatten, bleiben auch später dabei. Damit bewiesen sie sich selbst, dass sie eine gute erste Entscheidung getroffen hatten.

Der Grund dafür ist, dass Menschen gern Recht haben und gern bestätigt werden. Notfalls bestätigen sie sich eben selbst, auch wenn dies unbewusst geschieht.

Was hat das alles mit der Suchmaschinenoptimierung? Es ist sehr wichtig, dass Ihre Webseite einen guten ersten Eindruck macht. Ansonsten surfen Ihre Besucher einfach weg und suchen im Internet nach dem nächsten attraktiven Angebot bzw. Webseite.

Eine Seite soll übersichtlich und einfach bedienbar sein, wie die Regale einen erfolgreichen Supermarkt, diejenigen die beim Lidl, Aldi oder Netto einkaufen gehen, nicht weil die Produkte billig sind aber entscheidend ist die Struktur und die Ordnung der Regale in diesem Supermarkt.
Damit die Besuchern einen guten Eindruck von Ihren Webseiten erhalten, sorgen Sie dafür, dass diese Übersichtlich und einfach zu erfassen ist. Verwenden Sie ein klares Webseiten-Design und zeigen Sie Ihren Besuchern deutlich, worum es auf Ihre Webseite geht. Packen Sie nicht alle Informationen auf eine einzige Seite. Konzentrieren Sie sich stattdessen lieber auf eine klare Aussage und sagen Sie Ihren Besuchern, was diese davon haben, wenn sie Ihre Webseite bleiben. Wenn ein Surfer auf Ihrer Webseite bleibt, schaffen Sie weiter Vertrauen in Ihren Internet-Auftritt. Zeigen Sie Ihre volle Adresse und machen Sie es Ihren Kunden leicht, Sie zu kontaktieren. Wenn Sie Garantien bieten, zeigen Sie diese. Machen Sie deutlich, dass Sie ein seriöser Anbieter sind, der nichts zu verstecken hat.

Der erste Eindruck kann über kann über den Erfolg und Misserfolg Ihrer Webseite entscheiden. Verzichten Sie auf Suchmaschinenoptimierungs-Methoden, die speziell für Suchmaschinen gedachte Seiten erzeugen. Wenn Sie mit Ihrer Webseite erfolgreich sein möchten, dann kommt es auf den Menschen an. Der einzelne Surfer, der genau in diesem Moment Ihre besucht, ist wichtig. Genau diesen Surfer sollten Sie ansprechen.
Wenn Sie eine ansprechende Webseite haben, dann werden Ihre Besucher auch zu käufern. Gestalten Sie Ihre Webseiten erst für Ihre Besucher und optimieren Sie diese dann für Suchmaschinen. Nur dann werden die Besucher, die Sie durch Suchmaschine erhalten, auch zu Kunden. Das ist natürlich etwas Aufwand, aber es lohnt sich

Mit den SEO Suchanfragen versuchen die Suchmaschinen dem Verhalten der Nutzer so weit wie möglich entgegenzukommen. Die Suchmaske scheint für Suchanfragen jeder Art völlig selbsterklärend bedienbar. Sie geben einfach Ihre Suchbegriffe ein und müssen sich um nichts weiter kümmern, als die Zurückgelieferten Ergebnisse auszuwerten. Manchmal kommen Sie allerdings auch mit detaillierten Suchanfragen, die aus mehreren Wörtern bestehen, nicht zu einem brauchbaren Ergebnis.

Die folgenden SEO Suchanfragen sollten Ihnen bei konkreten Anfragen helfen, vor allen wenn Sie Ihre eigne Mitbewerber oder Ihren Marktsegment Aufspüren möchten.

1. Site:domainname.de – Hier werden alle indexierten Seiten der eingegebenen Domain aufgelistet. Beispiel (site:seo-informationen.de)
2. Cache:domainname.de – Diese SEO Suchanfrage ist vor allem von Bedeutung, wenn Sie feststellen möchten, zu welchem Zeitpunkt der Robot Ihre Seite zuletzt besucht hat. Beispiel (cache: seo-informationen.de)
3. Link:domainname.de – Über diese SEO Suchanfrage können Sie sich die Webseiten anzeigen lassen, die auf die angegebene Domain verlinken. An dieser Stelle ist noch zu bemerken, dass Google nicht alle externen Links aufführt.
4. Related:domainname.de – Über diese SEO Suchanfrage können Sie alle Webseiten auflisten, die Google als ähnliche zu den angegebenen Site erachtet.
5. Define: Sind Sie auf der Suche nach Wortkombinationen, gelangen Sie über define: und anschließend Begriffe zu entsprechenden Online-Quelle.
   
6. Intitle: oder allintitle: – macht sich auf die Suche nach den Webseiten, die in ihrem Titel den angegebenen Begriff enthalten, mit allintitle: sucht man im Seitentitel allerdings nicht nur nach einem Wort, sondern nach allen folgenden Wörtern.
7. Inurl:/ allinurl: – Mit dieser SEO Suchanfrage können Sie nach den Adressen suchen, in deren URL der angegebene Begriff enthalten ist, und mit allinurl können Sie nach mehreren Begriffe finde.
8. Inanchor:/ allinanchor: – Mit dieser SEO Suchanfrage beschränkt die Suche auf den Link-Text eines Links. Möchten Link-Texte auf mehrere Begriffe prüfen, geht dies wieder mit allinanchor.
9. Intext:/ allintext: Zum Aufspüren von Seiten, die ausschließlich in ihrem Fließtext einen oder mehreren bestimmte Begriffe enthalten, können Sie diese SEO Suchanfrage verwenden.
10. “www.domainname.de” – Diese SEO Anfrage hilft Ihnen um die Sichtbarkeit einer Domain aus Google-Sicht festzustellen. Das heißt, wo wurde eine Domain überall im Netz erwähnt.
11. Site:.org inanchor:www.domainname.de – Diese SEO Suchanfrage ist vor allem von Bedeutung, wenn Sie feststellen möchten. Welche Trusted Domains (.org, .edu…) oder weitere Endungen (.com, .net…) auf die Webseite Ihres Mitbewerbers bereits verweisen
12. ~Keyword – Hier werden alle Keywords angezeigt, die Google alle ähnlich zu dem angegebenen Keyword erachtet.
13. Site:domainname.de Keywords – Hier können Sie alle Seite finden, die bereits den angegebenen Begriff enthalten, hier geht um die Popularität eines Suchbegriffes innerhalb einer Webseite.

SEO Plugins sind gute Möglichkeiten um die eigene SEO Kampagne selber zu steuern, mit wenig Aufwand und ohne einziges Cent zu bezahlen, kann man mit Hilfe von SEO Plugins  bzw. SEO Erweiterungen viele Informationen und Eckdaten über die eigene Webseite sammeln und dementsprechend auch eine erste Analyse durchführen, bevor man selber die betroffenen Seiten zu optimeren, oder einen SEO-Expert beauftragen.

Bei der Verwendung von SEO Plugins geht es darum, einen ersten Blick über den IST-Zustand der eigenen Seiten zu verschaffen.

Der Firefox Browser lässt sich mit diesen SEO Plugins schnell erweitern und bietet eine Schnittstelle für eine ganze Reihe von SEO Werkzeuge. Gutes Werkzeug ist die halbe Arbeit und ein Werkzeug ist nur so gut, wie der Handwerker, der es benutzt.

Hier eine Liste der fünf beliebsten SEO Plugins (Alle SEO Plugins kann man direkt auf der Firefox Addons Seite herunterladen):

• SEOQuake: Ein der besten SEO Plugins überhaupt, er liefert sehr umfangreiche Informationen zu den einzelnen Seiten einer Webseite und bietet die Möglichkeit die Ergebnisse als CSV herunterzuladen, außerdem man kann mit diesem SEO Plugin direkt im Google Index die angezeigten Ergebnisse nach verschiedenen SEO Kennzahlen zuordnen, wie zum Beispiel der PageRank, Backlinks oder die Anzahl der indizierten Seiten bei Google und Co.. Dazu haben Sie die Möglichkeit über dem Semrush-Tool weitere Keywords für die Seite zu finden und die aktuellen SEO und SEM Positionen abzufragen.

• SEOpen: dieser SEO Plugin bietet die Möglichkeit zur Abfrage der wichtigsten SEO Kennzahlen einer Webseite. Über 20 verschiedene SEO Kennzahlen werden mit diesem SEO Plugin ermittelt.

• Search Status – dieser SEO Plugin ermöglicht eine Erstellung von verschiedenen kurzen SEO Reports wie zum Beispiel: Backlinks, Meta Tages, Keyword-Dichte, außerdem bietet dieser SEO Plugin die Möglichkeit zur Kennzeichnung von NOFOLLOW-Links an. Diese Links werden innerhalb einer Seite hervorgehoben.

• Web Developer – wie der Name schon sagt mehr ein Tool für Entwickler. Zeigt unter anderem direkt die Farben einer Seite an und bietet vielfältige Möglichkeiten zur Veränderung einer Seite.

• SENSEO: dieser SEO Plugin zeigt die aktuellen Onsite Kriterien einer Webseite an. Dazu gibt dieser SEO Plugin weitere Empfehlungen im Bezug auf die analysierte Seite.

Beispiel: Auf der Suche nach „günstige Flüge nach London“ bei Google, bekommt man als erstes Ergebnis

Eine Analyse dieser Seite mit dem SENSEO Plugin ergibt sich die folgenden Onsite Ergebnisse:

Es gibt natürlich noch viele weitere Tools und SEO Plugins die hier nicht aufgelistet sind, zusätzlich kommen immer neue Plugin für neue Aufgabenstellungen hinzu.

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

Bei einem Relaunch einer Webseite sollten mehrere Schritte durchgeführt werden, damit dass die bestehende Seite nach einer Schönheit Operation nicht den Bach runtergeht.  Eine professionelle Durchführung eines SEO Relaunch kann Ihnen viel Verlust ersparen

In Bezug auf das Konzept zur Entwicklung beziehungsweise der Weiterentwicklung einer Webseite müssen meist die bereits bestehen Bausteine mit eingeplant werden. Dies schließt sowohl die Seiten bzw. deren Inhalte als auch die Stammnutzer und allgemein die Besucherströme mit ein.

Letztere werden bei einem Relaunch allzu oft vernachlässigt. Um diesbezüglich eine Entscheidungsgrundlage zu erhalten, empfiehlt sich zum einen der Blick in Richtung Suchmaschinen und zum anderen der Blick in die eigenen Logfiles des Webservers. Hier sollte man untersuchen, welche Seiten mit ihrem Inhalt anscheinend besonders beliebt sind, und die gewonnen Erkenntnisse für den Aufbau der neuen Webseite nutzen.

Auf der anderen Seite liefern Suchmaschinen vor einem Relaunch wertvolle Informationen zu erfassten Strukturen, die es zu kennen lohnt. Dieser Schritt kann ausschließlich bei einem Relaunch stattfinden, da bei einer neuen Veröffentlichung  einer Webseite keine alten Datenbestände von Suchmaschinen erfasst werden konnten. Im Zuge der Planungsphase ist das Wissen von Vorteil, inwieweit die bislang vorhandenen Seitenstrukturen aufgenommen worden sind. Diese würden dann nach einem Relaunch relativ schnell durch einen Wiederbesuch neu indexiert werden – vorausgesetzt, die URL ist unverändert geblieben. Um bei Google und Co. herauszufinden, welche Seiten einer Webpräsenz bereits indexiert wurden, gibt man in das Suchfeld den folgenden Befehl an: site:www.IhreDoamin.de

Daraufhin sollten alle indexierten Seiten Ihrer Domain geliefert werden. In einigen Fällen werden auf diese Anfrage keine Ergebnisse gefunden. In diesem Fall sollte man es ohne „www“ probieren.

Diese Anfrage beinhaltet dann unter Umständen auch Subdomains wie beispielsweise „IhreDomain.de“. Falls auch auf diese Anfrage keine Ergebnisse folgen, wurde die angefragte Domain wahrscheinlich bislang noch nicht indexiert oder eventuell wegen Verstoßes gegen die Nutzerordnung gesperrt.

Bei einer erfolgreichen Suche wird die Gesamtzahl der erfassten Seiten – bei Google gezeigt.

Deckt sich diese Zahl mit der Anzahl der Seiten der Webpräsenz, war die alte Webseite recht gut strukturiert, so dass der Webcrawler die Links zu allen Seiten finden konnte. Weicht die Zahl stark ab, so sollten Sie bei dem Relaunch auf jeden Fall die interne Verlinkung verstärkt beachten.

• Die richtige Weiterleitung einsetzen:

Eine Weiterleitung kommt immer dann zum Zuge, wenn eine Seite die Adresse geändert hat, also wenn sie beispielsweise ihre Domain (www.Ihredomain.de) gewechselt haben, veraltete Seiten in ein Archiv verschoben haben oder eine Umstrukturierung der Website vorgenommen haben (Relaunch der Webseite). Als Administrator der Webseite hat man ein Interesse daran, dass die Besucher nicht auf eine einfache „404 – Seite nicht gefunden“ Meldung treffen, sondern zur neuen Adresse weitergeleitet werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, die richtige Umleitung der alten Seiten auf die neuen einzusetzen.

Versuchen Sie mit einer 301-Weiterleitung von den alten Seiten auf die neuen Seiten einzusetzen, um den 404-Fehlercode zu vermeiden.

Bei einer Weiterleitung mit Status-Code 301 wird der PageRank bzw. die Link-Popularität übernommen. 301 signalisiert den Spider, dass die Adresse veraltet ist und er nur noch die neue Adresse verwenden soll.

Die 301-Weiterleitung können Sie in diesem Fall mit PHP realisieren:

<?php

header(“Status: 301 Moved Permanently”);

header(“Location: http://www.IhreDomain.de/ “);

exit;

?>

Versuchen Sie für jede Seite das entsprechende Script zu erstellen, damit eine Weiterleitung auf die zugehörige neue Zielseite gewährleistet wird.

• Falls Sie dies für alle Seiten eingerichtet haben, dann es ist wichtig, dass Sie direkt nach dem Relaunch und nach der Veröffentlichung der neuen Seiten die alten Seiten aus dem Server zu entfernen, um das Doubletten Problem (Duplicat Content)  aus Sicht der Suchmaschinen zu vermeiden.

• Um die aktuelle Linkpopularität der einzelnen Seiten zu behalten, ist es wichtig, dass Sie die externen Links, die bereits auf bestimme Seiten Ihres Internetauftrittes verweisen, sofern möglich anpassen und zwar mit Hilfe einer 301-Weiterleitung oder mit einer Aktualisierung des eingesetzten Links. Aufwändig wäre, wenn Sie später die einzelnen Ihre Backlinks kontaktieren.

• Um die Erfassbarkeit  der neuen  Seiten zu beschleunigen und für die Optimierung  der internen Verlinkung der einzelnen Seiten, sollte man eine Sitemap erstellen. Ob eine klassische Sitemap oder eine XML-Sitemap, es ist sehr wichtig, dass Sie für die neue Webseite eine passende Sitemap erstellen.

Genauso können Sie auch gleichzeitig eine Google-Sitemap für die entsprechenden Seiten generieren.

Bei der Erstellung der Google Sitemap, die Sie gleichzeitig bei Yahoo und BING über eine spezielle Oberfläche anmelden können, sollten sie auf die folgenden Punkte achten:

• Wie bei XML-Dateien üblich, müssen alle Datenwerte (einschließlich URLs) Entity-Escape-Codes für die folgenden Zeichen verwenden: kaufmännisches Und-Zeichen (&), einfaches Anführungszeichen (‘), doppeltes Anführungszeichen (“), kleiner als (<) und größer als (>). Stellen Sie außerdem sicher, dass alle URLs dem Standard RFC-3986 für URIs, dem Standard RFC-3987 für IRIs und dem XML-Standard entsprechen. Wenn Sie Ihre URLs mithilfe eines Skripts erstellen, können Sie sie in der Regel URL-escaped als Teil dieses Skripts angeben.
• Die folgende Zeichencodierungsmethode UTF-8-Codierung  müssen Sie bei der Erstellung der Sitemap-Dateien verwenden.

• Es ist äußerst ratsam, die Sitemap im Stammverzeichnis Ihres HTML-Servers zu platzieren,  d. h. unter
  http://www.seo-informationen.de/sitemap.xml
• In bestimmten Situationen können Sie verschiedene Sitemaps für verschiedene Pfade auf Ihrer Website erstellen — z. B. wenn auf Grund von Sicherheitsberechtigungen in Ihrem Unternehmen der Schreibzugriff auf verschiedene Verzeichnisse aufgeteilt wird.

• Sitemaps sollten im unkomprimierten Zustand nicht größer sind als 10 MB (10.485.760 Byte) sein und dürfen nicht mehr als 50.000 URLs enthalten. Falls Ihre Website mehr als 50.000 URLs umfasst oder Ihre Sitemap größer als 10 MB ist,  müssen Sie daher mehrere Sitemapdateien erstellen und eine Sitemap-Indexdatei verwenden. Verwenden Sie eine Sitemap-Indexdatei auch dann, wenn Sie gegenwärtig noch eine kleinere Website haben, aber ein künftiges Wachstum auf über 50.000 URLs oder eine Dateigröße über 10 MB planen.

• Nachdem Sie Ihre Sitemap erstellt haben, müssen Sie die Suchmaschinen über die Position der Sitemap benachrichtigen. Daraufhin können die benachrichtigten Suchmaschinen Ihre Sitemap abrufen und stellen die URLs ihren Crawlern zu Verfügung.
• Sie müssen das Protokoll (z. B. http) in Ihrer URL angeben. Sie müssen der URL zudem einen abschließenden Schrägstrich hinzufügen, wenn Ihr Webserver dies voraussetzt. Für Ihre Website zum Beispiel: http://www.IhreDomain.de/ ist eine gültige URL für eine Sitemap, www.IhreDomain.de dagegen nicht.
• Die Anmeldung der Google-Sitemap läuft über die Webmaster-Tools Oberfläche
• Die Suchmaschine Yahoo hat auch eine ähnliche Oberfläche zum Hochladen der Sitemaps zur Verfügung gestellt.
• Eine Anmeldung der Sitemap bei der BING-Suchmaschine ist ebenfalls möglich

Teil 1:

Ein wesentlicher Bereich, der nur schwer durch eigenes Zutun optimiert werden kann, ist die Linkpopularität. Aus diesem Grund setzt Google besonders auf sein PageRank-Verfahren. Doch auch hier kann man gewisse Offpage-Optimierungen ansetzen, um eine höhere Link-Popularität zu erreichen.

Das Ziel der Bemühungen ist es, möglichst gewinnbringend optimierte eingehende Links auf die eigenen Seiten zu erzielen, um die eigene Link Popularität zu erhöhen und sich somit weiter oben in den Ergebnislisten zu positionieren.

Ganz wichtig ist hierbei, dass man sich gezielt auf die Gesamtanzahl der externen Webseiten konzentriert aber auch auf die Qualität dieser Seiten (Relevanz in Bezug auf die Haupt-Keywords. Weiterhin sollte man großen Wert auf die Suchbegriffe innerhalb der Linktexte legen, um insgesamt einen möglichst großen Effekt zu erzielen.

Linkpopularität Kriterien:

Worauf sollen Sie bei der Optimierung der externen Verlinkungen achten?

• Suchbegriffe im Linktext:

Die Bedeutung des Linktextes spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. Im optimalen Fall enthält der eingehende Linktext von einer anderen Webseite die passenden Schlüsselwörter Ihrer Webseite.

Grundsätzlich gilt, dass der Linktext = Suchbegriff sein sollte, wobei das Keyword zum jeweiligen Seiteninhalt passen sollte.

• Unterschiedliche IP-Adressen:

Achten Sie darauf, dass die Webseiten Ihrer Linkpartner verschiedene IP-Adresse besitzen. Verweise von gleichen IPs bewerten die Suchmaschinen als weniger bedeutend, da hier die Wahrscheinlichkeit relativ groß ist, dass es sich um ein und denselben Webautor handelt.

Wenn die IP-Adresse Ihrer Webseite Beispielsweise so aussieht: 80.xxx.xxx.xx, das heißt, Sie sollten versuchen Inlinks von unterschiedlichen IP-Adressen für Ihre Webseite zu gewinnen, die nicht auf demselben Server laufen wie Ihre eigene Haupt-Webseite.

Ein hoher PageRank-Wert ist zwar eine wichtige Voraussetzung für gute Platzierungen bei Google, aber damit allein ist es nicht getan. Denn neben diesem Zahlenwert ist es von zentraler Bedeutung, dass in den Links der gefragte Suchbegriff vorkommt.

Sie sollten erreichen, dass die Links, die auf Ihre Seiten verweisen, jeweils auch einen passenden Suchbegriff enthalten. Dies gilt übrigens auch für die Links innerhalb der Website. Deshalb sollten Sie zur Navigation Links einsetzen, die jeweils einen für die Seite wichtigen Begriff enthalten.

Und hier sind ein paar Seiten bzw. Tools zum Thema: Analyse und Überprüfung der Linkpopularität der eigenen Webseite:

• http://www.linkdiagnosis.com/
• http://siteexplorer.search.yahoo.com (z.B: link:www.seo-informationen.de)
• http://www.linkvendor.com