Mittelständiges Unternehmen
Das Thema Suchmaschinenoptimierung ist so spannend, man könnte ein ganzes Buch darüber schreiben. Da ich aber über wenig Theorie berichten möchte, beschränke ich mich auf ein paar knackige SEO-Beispiele.
Um eine sehr große Zahl von Besuchern auf die eigene Webseite zu locken, sind heutzutage Suchmaschinen unentbehrlich. Natürlich ist dabei der Besucherstrom umso stärker, je besser Seite im Ranking der Suchmaschinen positioniert sind.
Dieses erstes SEO Beispiel befasst sich mit der Optimierung von Webpräsenz eines mittelständisches Unternehmen.
Nehmen wir als SEO Beispiel eines mittelständischen Unternehmens eine Firma aus der Solarbranche, da es auf Grund der höhen Energie Preise, boomt diese Branche stetig und kennt einen Schwung der 70 Jahren.
Warum wird eine Webseite im Index einer Suchmaschine nicht gefunden? Die Webseite präsentiert ein der größten Hersteller von Spezielle Produkte, aber im Gegensatz der kleinen Mitbewerber stehen alle vor diesem großen Hersteller in den Trefferlisten der Suchmaschinen!” Das schon relativ große mittelständische Unternehmen hat über 1000 Mitarbeiter. Alleine sind etwa sieben große Abteilungen betreuen sieben Produktgruppen, mit unterschiedlichen Zielgruppen und dar¬auf angepassten Produkten. Alle Abteilungen sind relativ eigenständig aufgestellt. Man nutzt gemeinsam die Ressourcen, befindet sich aber in einem kleinen internen Wettbewerb. Das spornt an und funktioniert auch ganz prima, man ist Markführer und hat ein rundum gesundes Unternehmen. Nur die Webseite, die kommt nicht recht in Schwung. Entsprechend der Produktpalette ist die Website riesengroß und hat mehrere tausend Seiten. Natürlich steht man bei der Suche nach dem Firmennamen ganz oben im Suchergebnis. Aber kaum eine Seite taucht bei ganz simplen Fragen oben in den Trefferlisten auf. Nur wenn man nach der Bezeichnung „X-Series-Micromorphsucht“, dann klappt das mit dem Gefunden werden. Meistens zusammen mit den Händlern, welche die Produkte vertreiben.
Alle sieben Abteilungen wollen natürlich angemessen auf der Startseite vertreten sein. Also werden sieben exakt gleich große Kästen auf der Startseite positioniert. Man nimmt die leicht abgewandelten Titelbilder der Prospekte, ein bisschen fürs Web optimiert. Der achte Kasten ist für die Infos zum Gesamtunternehmen, so wird die Seite schön symmet¬risch, und keiner wird benachteiligt. Auf der Startseite kann man lesen: Willkommen bei Firma XY. Und man kann über die acht Grafiken sehr schnell in die einzelnen Bereiche springen.
Leider ist das zentrale Produkt auf der Startseite gar nicht genannt. Auch auf den einzelnen Bereichen wird das einfache Produkt kaum erwähnt. Schnell wird klar: Hier versuchen Fachleute, mit ganz normalen Endverbrauchern in ihrer Fachsprache zu sprechen. Natürlich wird jeder, der sich mit der Materie befasst, über kurz oder lang die Fachbegriffe ken¬nen lernen. Aber ein unbedarfter Suchmaschinennutzer sucht halt nach den einfachen Begriffen, auch wenn der Fachmann konstatieren muss, dass die vielleicht zwar umgangssprachlich sind, aber sicher nicht korrekt. Darauf kommt es aber in der Erstansprache nicht an, und so sieht man ein, dass statt komplizierter Fachbezeichnungen einfache Wörter in den Vordergrund gestellt werden müssen.
Dazu werden viele Schriftgrafiken, welche die Produktbezeichnung abgebildet haben, gegen HTML-Überschriften ersetzt. Auch sonst hat die Marketingabteilung ordentlich was zu texten. Auch der Betreuer des CMS bekommt was zu tun, er muss die bisher statischen Meta-Tags, die auf jeder Seite gleich lauteten, so gestalten, dass sie für jede einzelne Seite angepasst werden können.
Am Ende dieses ersten SEO Beispiels ist das Bewusstsein für eine klare Sprache auf der Website gewachsen. Geholfen hat auch eine kleine Demonstration, wie Crawler die Webseite wahrnehmen. Da hörte man viele Groschen fallen. Inzwischen ist der Internetauftritt sehr oft in den Top Ten der Suchmaschinen, wenn nach ihren Produkten gesucht wird. Zu Recht, sind ja schließlich Marktführer.
