Ziel jeder Marketing-Maßnahmen ist es ja, die eigene Webseite in der spezifischen Branche beziehungsweise bei potenziellen Kunden zu etablieren. Aus technischer Sicht scheint eine schnelle Verbesserung der organischen Platzierungen für die generischen Suchbegriffe manchmal sehr problematisch.

Zunächst fehlt an einer ausreichenden Anzahl externer Backlinks von Autoritätsdomains. Es wäre aber durchaus möglich, mit ein paar Longtail-Keywords gefunden zu werden.

Ausgangspunkt jeder gründlichen Keyword-Recherche muss es sein, den genauen Zweck, das genaue Motiv des Publizierens einer Internetseite herauszufinden. Ein Erfolg bei dieser Recherche kann natürlich mit einem großen Zeitsaufwand verbunden.

Die Optimierung einer Seite für ein generisches Keyword kann möglicherweise je nach Marktsegment und Branche sehr mühselig sein und vielleicht sinnlos, da eine Zielgruppe jeder Seite verwendet jedoch eher alltagssprachliche Begriffe bei ihrer Suche.

Die Aufbereitung der Ergebnisse in den Suchmaschinen und das daraus resultierende Verhalten der Nutzer verursachen eine wichtige Besonderheit in der Konkurrenzsituation um gute Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen.

Verschiedene Untersucherungen haben bestätigt, dass die prozentuale Häufigkeit der Klicks auf Suchmaschinenergebnissen bei schlechter werdenden Platzierungen exponentiell und stark abfällt.

Die Optimierung einer Seite bei Google von der Position 80 auf Position 24 für ein hart umkämpften Keyword gebracht hat, zwar eine eindeutige positive Auswirkung hat, diese aber noch immer nicht mehr Besucher für die Zielseite generiert. Deshalb sollte man Keywords suchen bzw. für Keywords optimieren, bei denen eine Platzierung wenigstens auf der ersten Seite, das heißt unter den Top 10 der SERPs zum Beispiel nicht „Hausratversicherung“ sondern „Günstige Hauratversicherung“ oder sogar „günstige private Hausratversicherung“.

Wenn beispielsweise für ein Keyword auf der ersten Seite nur Internetpräsenzen positioniert sind, die einen um mindestens zwei Zähler höheren Pagerank als die eigene Webseite haben eine größere inhaltliche Tiefe vorweisen können, dann ist davon auszugehen, dass dieses Keyword zu heiß umkämpft ist.

Ein Eleganter Ausweg, diese umkämpften Keywords zu umgehen und dennoch Besucher mit einer passenden Fokussierung zu finden, ist es, von einzelnen Keywords zu Phrasen aus mehreren Worten überzugehen, das heißt die Verwendung von Longtail-Keywords.

Das Google Keyword-Tool liefert jetzt mehr Informationen zu der einzelnen Anfrage, eine Exportfuktion bietet auch die Möglichkeit, eine Bearbeitung diesen Daten bzw. diesen Longtail-Keywords im Excel-Programm.

Beispiel: Es macht keinen Sinn die eigene Seite für das Keyword  „Suchmaschinenoptimierung“ zu optimieren, aber ich möchte unbedingt unter diesen Suchbegriff gefunden zu werden, dann hier gibt mehrer Möglichkeiten um nicht unbedingt sehr umkämpften Keywords zu benutzen, sondern auch Longtail-Keywords.

Erste Möglichkeit:

Direkt bei Google anfragen:

Auf der linken Seiten der Google Suchmaschinen klickt man einfach auf „Wunderrad“, um weiter möglichen Keywords bzw. Longtail-Keywords zu bekomen.

Zweite Möglichkeit:

Oder auf  „Verwandte Suchbegriffe“:

Dritte Möglichkeit:

Und wenn man auf „Zeitleiste“ anklickt, bekommt man zu sehen, nur die aktuelle Meldungen bzw. Seiten rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung in den letzten Monaten.

Vierte Möglichkeit:

Die Verwendung von Google Keywords-Tools:

Oder verwenden Sie die Beta-Version des neuen Google Adwords Keywords-Tools

Abschließend sei hier ein weiteres Werkzeug aus der unerschöpflichen Google-Produktpalette erwähnt: der Ad Planner (Beta). Dabei handelt dabei es sich eigentlich um einen Medienplaner, mit dem Sie in Erfahrung bringen können, welche in das Google Werbenetzwerken eingebunden Webseiten ideal Werbepartner wären. Dazu können Sie Informationen zum Traffic, aber auch demografische Daten der Zielgruppe abrufen.

Im Rahmen der Konkurrenzanalyse kann das System möglicherweise aber auch ein paar Anhaltspunkte zum Besucheraufkommen geben. Der Ad Planner ist übrigens nur erreichbar, wenn Sie sich über einen Google-Account eingelogt haben.

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