Bei einem Relaunch einer Webseite sollten mehrere Schritte durchgeführt werden, damit dass die bestehende Seite nach einer Schönheit Operation nicht den Bach runtergeht.  Eine professionelle Durchführung eines SEO Relaunch kann Ihnen viel Verlust ersparen

In Bezug auf das Konzept zur Entwicklung beziehungsweise der Weiterentwicklung einer Webseite müssen meist die bereits bestehen Bausteine mit eingeplant werden. Dies schließt sowohl die Seiten bzw. deren Inhalte als auch die Stammnutzer und allgemein die Besucherströme mit ein.

Letztere werden bei einem Relaunch allzu oft vernachlässigt. Um diesbezüglich eine Entscheidungsgrundlage zu erhalten, empfiehlt sich zum einen der Blick in Richtung Suchmaschinen und zum anderen der Blick in die eigenen Logfiles des Webservers. Hier sollte man untersuchen, welche Seiten mit ihrem Inhalt anscheinend besonders beliebt sind, und die gewonnen Erkenntnisse für den Aufbau der neuen Webseite nutzen.

Auf der anderen Seite liefern Suchmaschinen vor einem Relaunch wertvolle Informationen zu erfassten Strukturen, die es zu kennen lohnt. Dieser Schritt kann ausschließlich bei einem Relaunch stattfinden, da bei einer neuen Veröffentlichung  einer Webseite keine alten Datenbestände von Suchmaschinen erfasst werden konnten. Im Zuge der Planungsphase ist das Wissen von Vorteil, inwieweit die bislang vorhandenen Seitenstrukturen aufgenommen worden sind. Diese würden dann nach einem Relaunch relativ schnell durch einen Wiederbesuch neu indexiert werden – vorausgesetzt, die URL ist unverändert geblieben. Um bei Google und Co. herauszufinden, welche Seiten einer Webpräsenz bereits indexiert wurden, gibt man in das Suchfeld den folgenden Befehl an: site:www.IhreDoamin.de

Daraufhin sollten alle indexierten Seiten Ihrer Domain geliefert werden. In einigen Fällen werden auf diese Anfrage keine Ergebnisse gefunden. In diesem Fall sollte man es ohne „www“ probieren.

Diese Anfrage beinhaltet dann unter Umständen auch Subdomains wie beispielsweise „IhreDomain.de“. Falls auch auf diese Anfrage keine Ergebnisse folgen, wurde die angefragte Domain wahrscheinlich bislang noch nicht indexiert oder eventuell wegen Verstoßes gegen die Nutzerordnung gesperrt.

Bei einer erfolgreichen Suche wird die Gesamtzahl der erfassten Seiten – bei Google gezeigt.

Deckt sich diese Zahl mit der Anzahl der Seiten der Webpräsenz, war die alte Webseite recht gut strukturiert, so dass der Webcrawler die Links zu allen Seiten finden konnte. Weicht die Zahl stark ab, so sollten Sie bei dem Relaunch auf jeden Fall die interne Verlinkung verstärkt beachten.

• Die richtige Weiterleitung einsetzen:

Eine Weiterleitung kommt immer dann zum Zuge, wenn eine Seite die Adresse geändert hat, also wenn sie beispielsweise ihre Domain (www.Ihredomain.de) gewechselt haben, veraltete Seiten in ein Archiv verschoben haben oder eine Umstrukturierung der Website vorgenommen haben (Relaunch der Webseite). Als Administrator der Webseite hat man ein Interesse daran, dass die Besucher nicht auf eine einfache „404 – Seite nicht gefunden“ Meldung treffen, sondern zur neuen Adresse weitergeleitet werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, die richtige Umleitung der alten Seiten auf die neuen einzusetzen.

Versuchen Sie mit einer 301-Weiterleitung von den alten Seiten auf die neuen Seiten einzusetzen, um den 404-Fehlercode zu vermeiden.

Bei einer Weiterleitung mit Status-Code 301 wird der PageRank bzw. die Link-Popularität übernommen. 301 signalisiert den Spider, dass die Adresse veraltet ist und er nur noch die neue Adresse verwenden soll.

Die 301-Weiterleitung können Sie in diesem Fall mit PHP realisieren:

<?php

header(“Status: 301 Moved Permanently”);

header(“Location: http://www.IhreDomain.de/ “);

exit;

?>

Versuchen Sie für jede Seite das entsprechende Script zu erstellen, damit eine Weiterleitung auf die zugehörige neue Zielseite gewährleistet wird.

• Falls Sie dies für alle Seiten eingerichtet haben, dann es ist wichtig, dass Sie direkt nach dem Relaunch und nach der Veröffentlichung der neuen Seiten die alten Seiten aus dem Server zu entfernen, um das Doubletten Problem (Duplicat Content)  aus Sicht der Suchmaschinen zu vermeiden.

• Um die aktuelle Linkpopularität der einzelnen Seiten zu behalten, ist es wichtig, dass Sie die externen Links, die bereits auf bestimme Seiten Ihres Internetauftrittes verweisen, sofern möglich anpassen und zwar mit Hilfe einer 301-Weiterleitung oder mit einer Aktualisierung des eingesetzten Links. Aufwändig wäre, wenn Sie später die einzelnen Ihre Backlinks kontaktieren.

• Um die Erfassbarkeit  der neuen  Seiten zu beschleunigen und für die Optimierung  der internen Verlinkung der einzelnen Seiten, sollte man eine Sitemap erstellen. Ob eine klassische Sitemap oder eine XML-Sitemap, es ist sehr wichtig, dass Sie für die neue Webseite eine passende Sitemap erstellen.

Genauso können Sie auch gleichzeitig eine Google-Sitemap für die entsprechenden Seiten generieren.

Bei der Erstellung der Google Sitemap, die Sie gleichzeitig bei Yahoo und BING über eine spezielle Oberfläche anmelden können, sollten sie auf die folgenden Punkte achten:

• Wie bei XML-Dateien üblich, müssen alle Datenwerte (einschließlich URLs) Entity-Escape-Codes für die folgenden Zeichen verwenden: kaufmännisches Und-Zeichen (&), einfaches Anführungszeichen (‘), doppeltes Anführungszeichen (“), kleiner als (<) und größer als (>). Stellen Sie außerdem sicher, dass alle URLs dem Standard RFC-3986 für URIs, dem Standard RFC-3987 für IRIs und dem XML-Standard entsprechen. Wenn Sie Ihre URLs mithilfe eines Skripts erstellen, können Sie sie in der Regel URL-escaped als Teil dieses Skripts angeben.
• Die folgende Zeichencodierungsmethode UTF-8-Codierung  müssen Sie bei der Erstellung der Sitemap-Dateien verwenden.

• Es ist äußerst ratsam, die Sitemap im Stammverzeichnis Ihres HTML-Servers zu platzieren,  d. h. unter
  http://www.seo-informationen.de/sitemap.xml
• In bestimmten Situationen können Sie verschiedene Sitemaps für verschiedene Pfade auf Ihrer Website erstellen — z. B. wenn auf Grund von Sicherheitsberechtigungen in Ihrem Unternehmen der Schreibzugriff auf verschiedene Verzeichnisse aufgeteilt wird.

• Sitemaps sollten im unkomprimierten Zustand nicht größer sind als 10 MB (10.485.760 Byte) sein und dürfen nicht mehr als 50.000 URLs enthalten. Falls Ihre Website mehr als 50.000 URLs umfasst oder Ihre Sitemap größer als 10 MB ist,  müssen Sie daher mehrere Sitemapdateien erstellen und eine Sitemap-Indexdatei verwenden. Verwenden Sie eine Sitemap-Indexdatei auch dann, wenn Sie gegenwärtig noch eine kleinere Website haben, aber ein künftiges Wachstum auf über 50.000 URLs oder eine Dateigröße über 10 MB planen.

• Nachdem Sie Ihre Sitemap erstellt haben, müssen Sie die Suchmaschinen über die Position der Sitemap benachrichtigen. Daraufhin können die benachrichtigten Suchmaschinen Ihre Sitemap abrufen und stellen die URLs ihren Crawlern zu Verfügung.
• Sie müssen das Protokoll (z. B. http) in Ihrer URL angeben. Sie müssen der URL zudem einen abschließenden Schrägstrich hinzufügen, wenn Ihr Webserver dies voraussetzt. Für Ihre Website zum Beispiel: http://www.IhreDomain.de/ ist eine gültige URL für eine Sitemap, www.IhreDomain.de dagegen nicht.
• Die Anmeldung der Google-Sitemap läuft über die Webmaster-Tools Oberfläche
• Die Suchmaschine Yahoo hat auch eine ähnliche Oberfläche zum Hochladen der Sitemaps zur Verfügung gestellt.
• Eine Anmeldung der Sitemap bei der BING-Suchmaschine ist ebenfalls möglich

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